MAIA ACTIVE“lululemon平替”的处所还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参与了瑜伽商场的逐鹿。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，合系公司为浙江娅茜内衣有限公司正规买球官方又一个国产“ACTIVE”列入瑜伽赛道混战。该公司设立于1997年，注册本钱为2000万元国民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和设立初期的MAIA ACTIVE一致。

　　正在发达早期，MAIA ACTIVE紧要依赖线上渠道积聚。DTC形式租赁本钱低瑜伽、消费者疏导更高效等利益帮帮其疾速打响着名度，慢慢拓宽渠道。之后MAIA ACTIVE很疾正在线上培植了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元出卖额的明星产物。而设立还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出卖渠道。

　　界面音信发明，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大舒服贴身的同时另有“一码搞定”的卖点。体雕裤的主题技巧为5A抗菌技巧，并正在臀部操纵3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时候订价均为266.75元国民币。

　　不但产物订价更低，这家瑜伽品牌摸索线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出寰宇线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天正规买球官方，门店招呼近万人次客流，出卖额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新宇宙时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　遵照JU ACTIVE的布置，品牌还将正在六月差异正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都市新增设六家门店。估计2024年岁终前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率对待一个设立不到一年的品牌来说詈骂常疾的正规买球官方。

　　未满一岁的JU ACTIVE，彰着特别珍视线下门店的效力性，夸大和消费者之间的互动正规买球官方。品牌创始人黄皓锐正在经受赢商网采访时就大白，正在线下扩店的流程中正规买球官方，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌配合，聚焦倾向客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在经受界面音信专访时亦夸大过线下门店正在用户结合中的紧张效力：“线上和线下的客户需求是分其余。线上的客户大概对待咱们的主题主打产物譬喻腰精裤、云感裤更合切，线下的客户大概更偏向于购置平日的瑜伽、成套的设备。两部门的客户需求咱们都须要商讨到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店即是一个多效力点位，除了具有效于产物出现排列的“运动设备Hub”，还筑设了“性子定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不但会阐述守旧的出卖效力，依然紧张的社群运动核心正规买球官方。

　　这方面的始祖lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力依然登峰造极。加拿大品牌即是放弃了守旧的投放告白，采用通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为核心正规买球官方，通过大使、社区、产物测试辐射消费者。消费者可能正在购物之余于门店加入互动瑜伽课瑜伽、讲座等各样运动，寻找存在价钱。

　　JU ACTIVE这样疾就下了这一步线下的棋，大略率即是盼望缩短线上转向线下的周期，正在最短的韶华内与消费者确立激情合联，擢升品牌的“落地感”和着名度。

　　当然，还正在积聚用户的JU ACTIVE短期内还不会是劫持MAIA ACTIVE的紧要气力，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，店肆内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速发达还确立正在低基数上。

　　品牌能否确立平稳的客群、进一步拿到更多的商场份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够庞大了。