的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才强在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未昭彰，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来一直调治业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一紧张的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023腊尾才迁至该铺位，蓝本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的场所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。底细上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转化实在响应了墟市需求的转化。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的纠合地。与Vuori相通，Montbell也是从本年发端发力中国墟市的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体流露，“咱们门店漫衍的政策是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆场所正规买球官方瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，而不是同偶尔间正在中国随地开店。因此咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，兴办品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并理解其标的客群偏好的合节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都会之一正规买球官方，而此处消费者富裕理解各种前沿消费品牌，其反应关于一个新兴表资品牌而言无疑是爱护的。Andy Lawrence流露，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对墟市真正的判辨之前，咱们不念须臾开良多店。”

　　门店当然是Vuori显示品牌产物和理念最为直接的权谋。值得预防的是，固然正在正式进入中国墟市前，少许更早就理解到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭着并不生气正在中国打造的品牌形势被这个标签所限度。

　　这丛上海首店的空间组织和货色列举上能够一窥头伙。Vuori正在门店墙面上耀眼地显示了“跑步、冲浪、登上、操练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳操练、跑步、瑜伽、冲浪正规买球官方、爬山、息闲等差别体育场景。

　　除了尽可以地正在显示产人格使场景的充足性，Vuori也竭尽全力地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭发，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的出售额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一发端确实是男装的出售伸长得更速，可是很速女性消费者了解了Vuori的产物，女装线销量发端超越，现正在男装和女装的伸长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏大的机缘正规买球官方。”

　　容许Vuori敏捷凭据墟市需求政策的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然发端扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再节造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元国民币的资金加持下，Vuori的产物线迅速充足，其男女货色的比重依然根基持平。

　　Vuori从一发端就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence流露，“咱们至极得意看到这种出售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要竞赛敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市发扬精美的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国墟市的政策也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是全盘，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　兴办社群的合节是把行业专家、见解领袖和消费者招募到一齐，并通过一系列针对性的举止逐步造成粘性。而寻找到健身训练、专家的一个主张是与健身房品级三方实现协作，lululemon、maia active等品牌正在进展中国墟市初期也采用了近似的措施。

　　这实践上是一个范例的本土化运营权谋。Vuori正在中国墟市只进展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达中枢用户的合节。Karen正在采访中流露，“咱们现正在和少许健身房实现了批发协作，可是咱们这么做不是奔着生意周围去的瑜伽，而是为了兴办社群和协作伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群举止。界面信息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场出席举止，同时品牌也盛开了线上群多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场举止，Vuori推出了六种课程，席卷一场跑团举止、两场归纳操练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业训练领导。

　　“正在美国咱们依然有一个比力成熟的项目V1，咱们蚁合了一批健身训练、强健方面的专家和领袖，和他们一齐协作。”Karen流露，“V1社群成员能够享用产物扣头，最紧张的是能够正在各自的社群充任见解领袖的脚色，目前正在美国V1社群周围依然凌驾8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”